a lot less by Lena Meyer-Landrut
exclusive for ABOUT YOU

Frühjahr/Sommer 2022:
Die Sängerin und der Fashion Online Shop lancieren neue Kollektion
und besuchen Produktionsstätte in Portugal

Hamburg (ots|wro) - Am 25. Februar 2022 launcht der erste Drop der neuen Kollektion von Lena Meyer-Landrut gemeinsam mit ABOUT YOU. Auch die Frühjahr/Sommer Styles der erfolgreichen Personal Brand stehen für Inklusion und sind so produziert und designt, dass sie auf das langfristige Ziel der Marke - eine der fairsten 1st Hand Options im Markt zu werden - einzahlen. Höhepunkt der Saison bil-det das Kampagnen-Shooting der Sommer-Pieces in Portugal, welches von Lena mit dem Besuch einer der Haupt-Produktionsstätten verbunden wird. Alle Kollektionsteile der ins-ge-samt vier Drops sind exklusiv auf aboutyou.com  erhältlich.

Lena Meyer-Landrut und der Fashion Online Shop lancieren neue Kollektion.  Alle Bilder: ABOUT YOU

Bei der Entwicklung der Brand a lot less by Lena Meyer-Landrut war es von Beginn an das Ziel, langfristig einen positiven Effekt auf den verantwortungsvollen Umgang mit Mode zu leisten. So wurde auch bei der ersten Kol-lektion für 2022 darauf geachtet, alle Styles bewusst zu kreieren, den Ansatz von langlebigen De-signs weiter zu fördern und die Lieferwege der Pieces mit der Produktion in Europa möglichst kurz zu halten.

Um sich vor Ort ein Bild zu machen, reisen Lena und das a lot less Team Anfang März 2022 für den Besuch einer Produktions-stätte nach Portugal, was erstmals seit Launch der Brand und der Covid-19 Pandemie möglich ist. Sie verbinden diese Reise in die Nähe von Porto darüber hinaus mit dem zweiten Kampagnen-Shooting. 

"Dem Team und mir ist es sehr wichtig, dass wir hier Synergien schaffen. Ich möchte mich mit den Näher:innen vor Ort austauschen, noch mehr über den Herstel-lungsprozess erfahren und mit ihnen dar-über sprechen, was wir auf lange Sicht mit unserer Mode erreichen wollen. So können wir gemeinsam in die genaue Umsetzung investieren und perspektivisch planen", erklärt Lena Meyer-Landrut. Eine partner-schaftliche und insbesondere langfristige 

Zusammenarbeit mit den Kooperationspartnern spielt für die Brand eine wichtige Rolle, daher wird auch bereits seit der ersten Kollektion von a lot less auf den Lieferanten in Portugal vertraut. Bei der Auswahl der Partner wird vor allem darauf geachtet, dass sich das Verantwortungsbewusstsein mit dem der Brand deckt und auf die Einhaltung derselben Sozial- und Umweltstandards vertraut werden kann. Um diese zu gewährleisten, werden alle Betriebe regelmäßig hinsichtlich ihrer Arbeitsbedingungen und den Einfluss auf die Umwelt unabhängig auditiert.

Zum ganzheitlichen Ansatz von a lot less zählt darüber hinaus der Dialog mit der Community, die via Social Media in den Ent-

stehungsprozess der neuen Kollektion eingebunden wird. So schafft die Brand Transparenz und lässt die Kund:innen nicht nur an spannendem Content, sondern auch an den Hürden, die auf dem Weg zu einem neuen Produkt warten, teilhaben und zeigt so ehrlich, was alles beachtet und woran noch gearbeitet werden muss, um langfristig zur fairsten 1st Hand Option zu werden. Zusätzlich sollen via Social Media serviceorientierte Beiträge den edukativen Ansatz un-terstützen und auf den Langlebigkeitsaspekt der Brand u.a. mit DIY Videos mit Reparaturanleitungen, Care Guides für Kleidung und allgemeinen Tipps für einen nachhaltigeren Alltag einzahlen.

Im Mittelpunkt der neu lancierten Frühjahr/Sommer 2022 Kollek-tion steht das Zusammenspiel von Körper und Umwelt. Die Grund-idee und Inspira-tion kamen von Lena selbst, die auf einem anfäng-lichen Moodboard, unter dem Motto 'Skin Deep', die für sie wich-tigsten sommerlichen Key-Pieces dargestellt hat. Das Motto steht dabei für Freiheit und Liebe - für sich selbst, für seinen Körper und die Natur - und ist die Basis für alle vier Drops. "Von Saison zu Saison entwickeln wir uns mit a lot less weiter. Ein Prozess, der mich anspornt, meine Kollektion zu formen, um irgendwann wirklich all meinen Vorstellungen von Mode gerecht werden zu können. Die neuen Styles sind wieder ein bedeutender Schritt in die Richtung und sie sind dabei sowohl körper- als auch umweltfreundlich. Wir setzen auf Materialzusammensetzungen ohne Mischgarn, starke Farben und klassische Schnitte, die nicht nur Lust auf den kom-menden Sommer machen, sondern zudem über Trends hinweg getragen werden können", erklärt Lena Meyer-Landrut.

"Wie bereits in den vergangenen Saisons spielt im Frühjahr/Som-mer 2022 Inklusivität für uns eine wichtige Rolle. Alle Styles und Stilrichtungen der Kollektion sollen von Kund:innen aller Body Types getragen werden können - jeder soll sich darin absolut wohlfühlen, vor allem im Sommer. Darauf bauen wir seit dem Launch von a lot less auf und haben über die Standard-norm der Fashion Industrie hinaus Konfektionsgrößen im Angebot. Unsere hoch gesteckten Anforderungen treiben uns dabei immer weiter an, um die Bedürfnisse unserer Fans noch besser abbilden zu können", erklärt Sofia Hagemeier, Team Lead Exclusive Cooperations bei ABOUT YOU.

Die insgesamt 88 Styles bieten für jede Gelegenheit und jeden Body Type etwas Passendes - von casual bis zu ausgefalleneren Silhou-etten. Außerdem wurden für die aktuelle Saison neue Stilrichtungen mit exklusiven Prints in die Kollektion integriert. Gleichzeitig sind alle Kollektionsteile, wie auch bei den vorherigen Kollektionen, individuell kombinierbar und vielseitig trag-bar. Natur- und Erdtöne sind wiederkehrende und zentrale Elemente. Nebentransseasonal Styles mit verschiedenen Looks aus bequemer Knitwear, leicht oversized Duffy Jackets oder trendigen Blazern, ziehen sich coole Basics durch alle Drops. Je mehr es Richtung Jahresmitte geht, desto stärker spiegeln auffällige Töne wie Pink und Orange sowie Prints die perfekten Summer Vibes wider und hellen die insgesamt sehr abwechslungsreiche Farbpalette nochmal auf. Highlight bilden Beachwear und verschiedene Key Summer Pieces inklusive Swim-wear, die ab Ende April verfügbar ist.

 

Das Konzept des Kampagnen-Shootings greift die für a lot less wesentlichen Naturgewalten auf und handelt von der Balance der Gegen-sätze: Feuer und Erde vs. Wasser und Luft, drinnen vs. draußen. Durch wieder-kehrende Stilelemente wird eine visuelle Klammer um die Shootings der vier Drops gelegt. Während sich der Februar-Drop intensiv mit den Ele-menten Feuer und Erde auseinandersetzt und diese gekonnt miteinander verbindet, führen uns die nachfolgenden Drops tiefer in die reale Natur. Durch den Einsatz mit weiteren Stil-mitteln nach dem Ying und Yang Prinzip, von drin-nen und draußen, die sich in die jeweilige Umgebung einfügen, wird die Vielseitigkeit der gesamten Saison nochmal deutlich sichtbar.

Alle 22 Styles des ersten Drops sind ab dem 25. Februar 2022 exklusiv bei ABOUT YOU in den Größen XS bis 3XL erhältlich. Die Styles kosten zwischen 19,90EUR und 129,90EUR.

Der zweite Drop launcht am 01. April 2022 und der dritte Drop, inklusive Swimwear, folgt am 29. April 2022. Abgeschlossen wird die Saison mit dem vierten und letzten Drop am 27. Mai 2022.