Frühlingsinspirationen &
neue Designer Looks

Breuninger lanciert innovative Brand Kampagne und präsentiert
die neusten Fashion-Kollektionen in virtuellen Welten
Spring/Summer 2022

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Frühlingsinspirationen & neue Designer Looks - Breuninger lanciert innovative Brand Kampagne
und präsentiert die neusten Fashion-Kollektionen
in virtuellen Welten
Alle Bilder: E. Breuninger
GmbH & Co./Fotograf: John-Paul Pietrus

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  • Das Fashion- & Lifestyleunternehmen Breu-ninger positioniert sich mit einer zeitgenös-sischen, innovativen und digitalen Kampa-gnenproduktion und Story erneut als die Multichannel-Destination für Premium- und Luxury-Fashion.
  • Für den Saisonstart Frühjahr/Sommer 2022 wurde eine integrierte Kampagne mit zwei verschiedenen, zielgruppengerechten Aus-prägungen für die Länder Deutschland, Österreich und Schweiz in einem der füh-renden virtuellen Produktionsstudios entwickelt.
  • Inspiration, Identität und Verbundenheit spiegeln sich in den beiden Kampagnen-strängen "Beauty of Spring" und "Eternal Spring", repräsentiert durch neun europäi-sche Talents, wider. Die Kampagne startet am 4. April 2022.

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Stuttgart (ots|wro) - Kaum eine Jahreszeit inspiriert die Modewelt so sehr, wie der Frühling. Die Faszina-tion der farbenprächtigen und facettenreichen Saison fängt Breuninger in seiner neuen Frühjahr-/Sommer-Kampagne auf sinnliche und ausdrucksstarke Art und Weise ein. Neben den neuesten Designer-Looks von Dolce & Gabbana, Givenchy, Isabel Marant, Jacque-mus und Zimmermann werden auch exklusive Jewel-lery-Kreationen ausgewählter Designer- & Newco-mer-Brands wie Bvlgari, Tiffany, Tilly Sveaas und Ariane Ernst für den Frühsommer gezeigt, die alle-samt zur individuellen Stilentfaltung anregen und inspirieren sollen.

Die Kampagne

Kern der Kampagne ist die innovative Produktionsart Extended Reality, mithilfe derer eine träumerische Kulisse kreiert wurde, in welcher reelle auf virtuelle Wesen und Objekte treffen. Die hierdurch erschaffe-ne Tiefe des imaginären Raumes entführt den Be-trachtenden in eine inspirierende Frühlingswelt. Im ersten Kampagnen-strang in eine belebende, satt-grüne Garten-Szenerie ("Beauty of Spring"), die an Impressionisten wie Monet erinnert, und im zweiten Kampagnenstrang auf optisch progressive Wiese und mit den Spiegelungen des Was-sers spielend, die einen leuchtenden Frühlingstag imitieren ("Eternal Spring").

Verbindendes, virtuelles Key Element beider Kampa-gnenformationen ist ein vom bekannten französischen Illustrator Pierre Mornet gestalteter, blauer Schmet-terling. Übersetzt in eine digitale 3D-Animation be-flügelt dieser die frühsommerlichen Sphären um die insgesamt neun Kampagnen-Talents rund um die Fashion & Beauty Models Lorena Rae, Julia Banas und den Stuttgarter Ballett-Solisten Matteo Miccini. Am POS tritt der blaue Falter inspirativ in Fenstern, Instore sowie als Installation in den Atrien der Breuninger Stores in Erscheinung.

"Mit dieser innovativen und hybriden Kampagnen-produktion, bei welcher reale und digitale Welten fusionieren, entsteht eine einzigartige Kommunika-tion, die eine ganz besondere Faszination erhält. In Verbindung mit dem zugrundeliegenden Narrativ der vielseitigen Frühsommer-Saison ist es uns gelungen, eine neue Markenidentität für Breuninger zu kreieren, die überrascht und inspiriert", sagt Carsten Hendrich, Chief Brand Officer bei Breuninger.

Zentrales Kommunikationselement der Kampagne ist der 20- bzw. 15-sekündige Kampagnenfilm, der über TV und alle relevanten digitalen Kanäle ausgespielt wird und durch Print, Out-of-Home, DOOH und die 

eigenen Breuninger-Kanäle ergänzt wird. Darüber hinaus spielen Social Media-Kanäle wie Snapchat und Instagram eine zentrale Rolle. Auf breuninger.com wird die Kampagne ab dem 4. April 2022 zu sehen sein, im TV ab dem 19. April 2022. Highlights der in-volvierten, neuen Designer-Kollektionen sind außer-dem am 5. April 2022 um 19 Uhr in der Kampagnen-begleitenden "Digital Fashion Show" auf breuninger.com zu sehen.

Virtuelles Studio bereitet die Bühne für die neue Breuninger Kampagne

Als erster Fashion-Kunde überhaupt ließ Breuninger seine neue Kampagne in dem in Europa führenden "Virtual Production" Studio, dem Hyperbowl Produk-tionsareal in Penzing bei Landsberg am Lech, produ-zieren und nutzt damit das sogenannte "Metaverse", die Erweiterung der Realität in den digitalen Raum, für seine Markeninszenierung. Auf einer 500 Qua-dratmeter großen LED-Fläche verschmelzen digital erschaffene Fantasiewelten mit der Realität. Als eines der wenigen Studios verfügt Hyperbowl über eine hochauflösende LED-Decke, die Aufnahmen in ei.
nem Wasserbecken erst möglich macht. - #breuningermoments


Spring inspirations & new designer looks 
Breuninger launches innovative brand campaign and presents the latest fashion collections in virtual worlds
Spring/Summer 2022

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  • The fashion and lifestyle company Breuninger is once again positioning itself as the multi-channel destination for premium and luxury fashion with a contemporary, innovative and digital campaign production and story.
  • To kick off the Spring/Summer 2022 season, an integrated campaign was developed with two different versions tailored to target groups in the countries of Germany, Austria and Switzerland at one of the top virtual production studios.
  • Inspiration, identity and unity are reflected in the two campaign themes, “Beauty of Spring” and “Eternal Spring”, represented by nine European talents. The campaign begins on April 4, 2022.

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Stuttgart (ots|wro) - Hardly any season inspires the fashion world as much as spring. With its new spring/ summer campaign, Breuninger captures the fascina-tion of this brightly colored and multi-faceted season in a sensuous and expressive way. Alongside the la-test designer looks from Dolce & Gabbana, Givenchy, Isabel Marant, Jacquemus and Zimmermann, exclu-sive jewelry creations for early summer from select designer and newcomer brands such as Bvlgari, Tif-fany, Tilly Sveaas and Ariane Ernst are also show-cased, all of them intended to stimulate and inspire individual expressions of style.

The campaign

The core of the campaign is the innovative production method of Extended Reality, used here to create a dream-like backdrop where real and virtual beings or objects appear together. Thanks to the depth of this imaginary space, the viewer is transported into an inspiring spring landscape. In the first theme of the campaign, this is an invigorating, rich green garden scene (“Beauty of Spring”), recalling impressionists such as Monet, while the second theme of the cam-paign uses innovative visual techniques and plays with reflections in water to imitate a bright spring day (“Eternal Spring”).

The key unifying virtual element of both campaign formats is a blue butterfly designed by renowned French illustrator Pierre Mornet. Transformed into a digital 3D animation, this butterfly flutters through these early summer settingsaround a total of nine campaign talents, centered on fashion and beauty models Lorena Rae, Julia Banas and Stuttgart-based ballet soloist Matteo Miccini. At the POS, the blue butterfly appears as an inspirational icon in windows, within stores and as an installation in the atria of Breuninger stores.

 

With this entirely innovative and hybrid campaign production that merges together the real and digital worlds, we are establishing a unique kind of com-munication with a very special appeal. Combined with the underlying narrative of the versatile early summer season, we have succeeded in creating a new brand identity for Breuninger that surprises and inspires,” says Carsten Hendrich, Chief Brand Officer at Breuninger.

The central communication element of the campaign is a 20-second or 15-second campaign film, depen-ding on the theme, that is broadcast on TV and all relevant digital channels and supplemented by print, out-of-home, DOOH and Breuninger’s own channels. Social media channels such as Snapchat and Insta-gram also play a central role. On breuninger.com, the campaign will be available starting April 4, 2022, or on TV starting April 19, 2022. Highlights of the ex-tensive new designer collections can also be seen on April 5, 2022 at 7 p.m. in the “Digital Fashion Show” on breuninger.com accompanying the campaign.

Virtual studio sets the stage for the latest Breuninger campaign

Breuninger was the first fashion client ever to pro-duce its new campaign in Europa’s leading virtual production studio, the Hyperbowl production facility in the town of Penzing near Landsberg am Lech, drawing on the “metaverse”, an extension of reality into digital space, to present its brand. Over an LED area extending 500 square meters, digitally created fantasy worlds blend together with reality. Hyper-bowl is one of the only studios to feature a high-resolution LED ceiling, which can transform the space into a pool of water for filming.

#breuningermoments